回鄉(xiāng)游：為縣域經濟注入新動能
在剛剛過去的春節(jié)假期，各地政府積極挖掘假日經濟潛力，緊緊抓住回鄉(xiāng)探親、假期旅游的客流高峰，推出了一系列暖心舉措。比如提供暖心大巴接游子回家、推出免費暖心酒店房間、在寒假期間將大中小學校車位免費對外開放，甚至開放政府食堂等。這些一攬子文旅配套公共服務舉措，把游子和游客“寵”出了新花樣。作為申遺后的首個春節(jié)假期，蛇年春節(jié)備受關注。“回鄉(xiāng)游”不僅憑借親情和鄉(xiāng)情，喚起了游子的團圓喜悅與思鄉(xiāng)之情，還借助文旅融合，深入挖掘傳統(tǒng)春節(jié)的文化內涵，豐富了文旅消費場景，打造了特色地方品牌，為激活節(jié)日文旅消費、推動鄉(xiāng)村全面振興注入了可持續(xù)的動力。
近日，中共中央、國務院印發(fā)了《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》，提出要“構建以縣城為樞紐、以小城鎮(zhèn)為節(jié)點的縣域經濟體系”，著重強調做好“土特產”文章，發(fā)展休閑旅游業(yè)，推進中國傳統(tǒng)節(jié)日振興，實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，提升鄉(xiāng)村旅游質量效益，為新時代縣域產業(yè)建設規(guī)劃了清晰的路徑。據(jù)統(tǒng)計，2025年春節(jié)假期，縣域游訂單呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢，旅游熱度增幅明顯。這背后，既體現(xiàn)了無數(shù)游子對家鄉(xiāng)的眷戀與向往，也反映出縣域文旅產業(yè)持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢，充分展現(xiàn)了以春節(jié)傳統(tǒng)假日為載體的“回鄉(xiāng)游”經濟對縣域經濟發(fā)展的強勁拉動作用。
激活鄉(xiāng)土文化的情感附加值，是培育縣域特色經濟的關鍵切入點。以春節(jié)為代表的中國傳統(tǒng)節(jié)日，是中國人最為深沉的文化儀式，承載著情感凝聚和經濟流動的雙重屬性?！皩ふ彝暧洃洝薄绑w驗傳統(tǒng)習俗”成為“回鄉(xiāng)游”的核心需求。這種情感需求反映到市場上，“返鄉(xiāng)不住家，住縣城酒店”“拒絕宅家社交，走出家門尋年味”成為新趨勢，推動了今春縣域文旅街區(qū)、古宅民宿、非遺手工藝作坊等多元業(yè)態(tài)的爆發(fā)式增長。根據(jù)旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，年味兒濃郁的縣域旅游吸金能力最強，像擁有豐富非遺表演、特色民俗、地道美食、文博場館、休閑景區(qū)的廣東潮汕地區(qū)、四川阿壩州、河北邯鄲等地的縣域地區(qū)，旅游搜索量大幅攀升，星級酒店預訂量成倍增長。這充分印證了以文化共情撬動縣域消費升級的可行途徑。
豐富優(yōu)質文旅產品供給、推進文旅融合，成為縣域產業(yè)“破圈”的關鍵密碼。1月26日，文化和旅游部推出了90條“年禮好物自在鄉(xiāng)村”主題精品線路，各地方也結合地域文化特色，推出了非遺特色旅游線路和年俗活動，用傳統(tǒng)年俗展現(xiàn)鄉(xiāng)土中國的溫暖底蘊。春節(jié)期間，多地文旅項目的創(chuàng)新實踐，為縣域經濟轉型提供了生動范例。湖南岳陽張谷英村舉辦了2025年全國春節(jié)“村晚”主場活動，通過“景區(qū)打造 + 民俗文化 + 節(jié)慶活動”的模式，打造了永不落幕的“村晚”。肇興侗寨舉辦了侗族大歌實景展演、鼓樓火塘圍爐、傳統(tǒng)靛染手作等活動，吸引游客深度參與，通過“非遺活化 + 生態(tài)旅游 + 全域互動”模式，打造沉浸式民俗體驗。同時，還聯(lián)動周邊村寨推出侗年文化活動，形成全域文旅聯(lián)動效應，為村民提供了長期就業(yè)崗位。春節(jié)“回鄉(xiāng)游”帶來的文旅熱潮，不僅帶來了短期收益，更催生了縣域經濟可持續(xù)發(fā)展的動力。
2025年春節(jié)文旅市場的繁榮景象，折射出中國縣域經濟的無限潛力，讓我們在年味中看到了鄉(xiāng)村振興的美好未來。各地政府應抓住“回鄉(xiāng)游”這一契機，統(tǒng)籌縣域治理和文旅產業(yè)培育，加大對縣域旅游的投入和支持力度，完善基礎設施建設，提升服務質量水平。同時，還應深入挖掘縣域的歷史文化內涵，打造獨具特色的縣域旅游品牌，將其建設成為具有文化吸引力、旅游影響力和市場競爭力的縣域旅游目的地，讓游客與居民共享縣域文旅經濟發(fā)展的成果。當“回鄉(xiāng)游”成為連接城鄉(xiāng)的情感紐帶，當“文旅融合”成為重構縣域產業(yè)結構的新動力，一幅農業(yè)強、農村美、農民富的現(xiàn)代化畫卷正在逐步展開。這場始于鄉(xiāng)愁、興于文旅、成于產業(yè)的變革，必將書寫出中國式現(xiàn)代化縣域高質量發(fā)展的時代篇章。
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